La gente suele hablar de querer mejorar su marca personal. Sin duda, es más intuitivo saber qué es una marca comercial pero sabes exactamente qué es una marca personal. Probablemente no pienses mucho en tener una marca tú mismo. La idea de «marca personal» es inusual para la mayoría de las personas. Pero en esta era en línea, donde las cosas, tanto buenas como malas, duran para siempre en Internet, la marca personal puede considerarse más importante que nunca y hoy en este artículo vas a aprender todo lo que necesitas saber.
¿Alguna vez buscaste en Google tu nombre? Obviamente, es posible que otras personas compartan su nombre. Pero cuando ves elementos que te mencionan, ¿muestran lo que quieres que vea el mundo? ¿O debería «masajear» su registro en línea para hacerlo más aceptable y presentarlo de una manera más favorable?
De hecho, ¿cómo te percibe la gente fuera de línea? ¿Lo conectan a usted y sus valores con su negocio y los valores que representa?
Entonces, ¿Qué una la marca personal?
El concepto de marca personal (en inglés personal branding) es la práctica de comercializar a las personas y sus carreras como marcas. Es un proceso continuo de desarrollo y mantenimiento de una reputación e impresión de un individuo, grupo u organización.
Mientras que algunas prácticas de autoayuda se centran en la superación personal, la marca personal define el éxito como una forma de autoempaquetado. Tu marca personal es la forma en que te promocionas. Es la combinación única de habilidades, experiencia y personalidad que quieres que vean tus seguidores.
Es la narración de su historia y la impresión que los demás obtienen de su reputación en línea.
¿Por qué querría una marca personal?
Tu marca personal puede ser vital para ti profesionalmente. Es cómo te presentas a los clientes actuales y potenciales. Le brinda la oportunidad de asegurarte de que tu audiencia te vea de la manera que lo deseas, en lugar de de alguna manera arbitraria, posiblemente perjudicial.
Te da la oportunidad de resaltar tus puntos fuertes y tus pasiones. Ayuda a los demás a creer que lo conocen mejor, y tienen una confianza mucho mayor en los individuos que sienten que conocen; incluso personas púbicas que nunca han conocido personalmente.
Esto es particularmente evidente en época de elecciones. Si bien muchas personas buscan las opiniones de los candidatos sobre temas importantes para ellos, otros votantes tienen menos interés en el proceso. En cambio, votan por un nombre que reconocen. No es de extrañar que los candidatos con marcas personales sólidas tengan éxito en la política, independientemente de sus opiniones o creencias políticas. Independientemente de su opinión sobre Donald Trump como presidente, por ejemplo, no puede negar que ha construido una marca personal sólida, lo que ayudó a alentar a muchas personas a darle su voto.
¿Por qué es importante la marca personal?
Necesita crear una marca personal fuerte si quiere ser considerado influyente. Tu marca personal te ayuda a destacar entre los demás. Puede utilizar su marca personal para demostrar sus conocimientos y habilidades sobre sus áreas de especialización.
En muchos sentidos, su marca personal es lo que lo hace memorable. Es tu marca personal la que te ayuda a destacar entre miles de personas como tú.
Los millennials, en particular, desconfían de la publicidad. El 84% de los millennials no confía en los anuncios ni en las marcas que los crean. Sin embargo, están preparados para creer en las personas que sienten que «conocen», incluso en los empresarios detrás de las marcas que tanto detestan.
Esto ha significado un replanteamiento importante sobre cómo las empresas se comercializan a sí mismas. De hecho, esta es una gran razón por las que el marketing de influencers se ha vuelto tan exitoso en los últimos años. dentro del marketing online
Ha habido un movimiento hacia la personalización de los invividuos principales de una empresa. Obviamente, esto es fácil para una pequeña empresa: hay poca diferencia entre un comerciante individual y su negocio. Puede resultar más complicado para las grandes empresas. Pero algunas personas lo manejan bien. Steve Jobs usó la marca personal mucho antes de que la frase fuera conocida para distinguirse como el rostro de Apple. De manera similar, la marca personal de Elon Musk probablemente sea más conocida que la marca corporativa de Tesla.
Tiene sentido que cualquier propietario o gerente de una empresa se vincule con los clientes potenciales primero de forma individual antes de intentar transmitir el mensaje de la empresa.
Consulte estos 3 consejos y ejemplos de marca personal
1. Crea contenido con un propósito
Muchos especialistas en marketing le dirán que la mejor manera de atraer a más personas y compradores a su marca personal es crear y compartir contenido nuevo todo el tiempo.
Le dirán que cree más videos y escriba más publicaciones de blog, y eventualmente se convertirá en una marca influyente y alcanzará los KPI que tiene establecidos.
Hemos visto fallar esa estrategia una y otra vez.
Esa es también de las quejas más grandes y comunes que escuchamos de empresas y marcas de todos los tamaños: pasaron todo este tiempo creando contenido nuevo, pero nadie lo vio ni se involucró con él, lo cual es una gran oportunidad perdida.
Claro, todas las empresas y personas influyentes tendrán que crear contenido nuevo en algún momento, pero no querrá adquirir el hábito de crear contenido nuevo para marcarlo en su lista de tareas pendientes o perder el tiempo filmando un video para tres. semanas si solo consigues que lo vean cinco personas.
Lo que funciona mejor es cuando tiene una estrategia de contenido y un presupuesto para promover el contenido que ya tiene (siempre y cuando aún se alinee con su visión y objetivos).
Necesitamos que más personas vean e interactúen con el contenido que ya está disponible.
Una de nuestras creencias fundamentales y algo que enseñamos a nuestros clientes es:
«Si está dispuesto a publicar algo en línea, debe estar dispuesto a gastar dinero publicitario en promocionarlo, y si no está dispuesto a gastar dinero en ello, no debe perder el tiempo publicándolo».
Cada contenido que cree debe crearse con un presupuesto y un objetivo específico en mente.
No importa si creó una nueva publicación de blog, tweet, historia de Instagram o video, siempre debe dedicar tiempo a mostrar su contenido a la audiencia adecuada en el momento adecuado.
También es importante mostrar el tipo de contenido que les interesa, no lo que crees que quieren.
2. Sea constante, preséntese y sirva
Al construir una marca personal, es importante que sus canales de redes sociales sean consistentes en todas las plataformas, visualmente atractivos y representen el tipo de persona influyente que desea ser.
Gary V es un excelente ejemplo de alguien que se presenta, es consistente y sirve a su audiencia de varias maneras.
No importa en qué canal de redes sociales lo busque, verá una sobrecarga de contenido gratuito sobre ajetreos secundarios y trabajo sin parar hasta que alcance sus objetivos.
Encontró un nicho donde podía ofrecer algo valioso a la gente y luego se convirtió en el líder de pensamiento más influyente y autorizado en ese espacio.
Sirve a su audiencia diariamente dándoles contenido gratuito y lo hace sin pedir nada a cambio.
Eso es lo que nos falta en la mayoría de influencers y marcas en la actualidad.
Sea cual sea el nicho en el que elija estar, apéguese a él y sea coherente.
Si quieres ser reconocido como una figura autorizada en el espacio del ajetreo y la rutina, la mayor parte de lo que publiques en línea debería ser sobre eso.
Trate de evitar confundir a su audiencia siendo demasiado obstinado sobre una variedad de temas.
3. Encuentre una propuesta de venta única coherente con su marca personal
Tienes que encontrar lo que es único y especial para tu marca que te hará destacar de la competencia.
Este es un ejemplo de de las marcas más icónicas de la historia que tuvo un gran éxito con la marca personal.
Coca-Cola fue una de las primeras empresas en incorporar la marca personal en su estrategia y campañas de marketing.
Fueron de las primeras marcas en centrarse en la personalidad de la marca y la publicidad emocional.
La marca creó una identidad que se basa en valores de alegría, experiencia, comunidad y felicidad. Crearon una marca que mostraba el tipo de estilo de vida con el que querían estar asociados.
A pesar de cómo ha cambiado el mundo de la publicidad a lo largo de los años, los principales valores y el enfoque de la empresa se han mantenido iguales durante más de 100 años.
Sabían que si querían captar la atención de su audiencia, tenían que vender no solo un producto sino una experiencia.
Y eso es lo que los separó del resto de la competencia.
Si aún no ha creado una marca personal y está buscando crear una, aquí hay algunas preguntas para comenzar.
- ¿Cómo hará sentir tu marca a la gente?
- ¿Qué te hace diferente?
- ¿Cuáles son sus creencias y valores fundamentales?
- ¿Qué tipo de cultura empresarial quieres?
- ¿Qué habilidades puedes ofrecer?
- ¿Cuál es tu mensaje?
- ¿Quiénes son sus personas, clientes ideales y/o público objetivo?
- ¿Cómo eres influyente?
- ¿Su producto, servicio o marca genera una transformación?
- ¿Qué problema resuelves?
- ¿Qué te garantiza el éxito y el fracaso?
- ¿Cuál es tu nicho?
- ¿Tiene autoridad en su nicho?
Pensamientos finales
Tu marca personal te ayuda a destacar entre los demás.
La marca personal le brinda la oportunidad de mostrar a los clientes actuales y potenciales sus habilidades y fortalezas.
La clave para construir una marca exitosa y volverse verdaderamente influyente es presentarse constantemente y ser tan bueno en la venta de su historia que la gente tenga que hacer negocios con usted.